ZARA首次与中国设计合作，走仙女风

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

图形女装从Zara特别获悉，其与欧美其时装设计师生产商SUSAN FANG问世了倡议合作开发第一部。这是ZARA首度与欧美其时装设计师达成合作开发。

ZARA特别声称，旨在借此更进一步充分揭示对欧美其时装设计师的注目与支持，以及表达生产商将欧美其设计引领进入国际该平台的意图。

该第一部共有22件单品，涵盖女装、穿起、女装及饰物等多品类，单价在400元到2000元不等，通过ZARA此前线上渠道及上海、北京、成都等地上供新曲的商店顺利完成限量预购。

SUSAN FANG是由其时装设计师方妍楠于2017年创办者的一个人生产商。而在创办者一个人生产商之前，从伦敦里央圣马丁艺术与其设计所学院毕业的方妍楠先后在CELINE、Stella McCartney等生产商实习和工作。

2018年SUSAN FANG问世的首个“AIR·WAVE”第一部给予了Fashion Scout “Ones to Watch”奖项，并获伦敦时装周赞助顺利完成时生产商创建后的两场走秀。2019年，方妍楠入围了LVMH菁英其时装设计师第一部赛。

从生产商创建迄今，方妍楠相继开发设计了“气体编织”、“气体烟花”等编织技艺，使适度服饰似乎轻巧而又梦幻。此外，以透明珠子串联的饰物也成为了SUSAN FANG的代表作品。适度唯美梦幻的这都让SUSAN FANG在社交网络上给予了非主流“仙女”生产商的称号。

而在与ZARA的倡议第一部里亦可以看到SUSAN FANG最很强心灵点的开端原素，比如镶嵌着永生花的珠子和薄纱前端的独特条状。

此次与ZARA的合作开发里，SUSAN FANG亦在不曾涉足的穿起及女装领域有所突破。穿起用上蓝色印染，混合可用性其设计原素，将丝带与举世闻名的珠珠扣子隔空串连作为花纹亮点。女装则用上了天蓝与浅粉紧扣的前端凹陷裙摆，延续了生产商本身的浪漫和弦。

对ZARA而言，此次其时装设计师倡议合作开发是该生产商在欧美传统农历新年这一重要电子商务键值上的额外尝试。而前述将欧美其设计引入国际该平台的愿景反之亦然相近的倡议合作开发或将持续。

欧美其时装设计师生产商可以帮助国际生产商极其了解当地零售商的潮流喜好，提高生产商与欧美大众的情感链接。不过，倡议合作开发这种电子商务方法在世界各地零售商的泛滥也难于引起大众劳累。

而在欧美零售商，近两年H&M先一步与欧美其时装设计师生产商Angel Chen、PRONOUNCE达成了合作开发。

值得注意的是，相比较于老取胜优衣库和H&M对于倡议合作开发的热衷，ZARA似乎从上周才开始跟上。这与ZARA企业集团Inditex自上而下对世界各地零售商顺利完成集里管理的条线路意图不无相关。

但在2021年，ZARA在世界各地零售商范围内相继与美国生产商Everlast、比利时生产商KASSL Editions、韩国生产商ADER ERROR等非主流潮流生产商，以及喜剧演员Charlotte Gainsbourg合作开发问世手环第一部。

与当地风靡的文化顺利完成深度合作开发一定程度上表明国际生产商向多元性电子商务改变的意愿。尤其在一个人经历疫情对国际旅行的阻绝后，多个国际生产商都在公司股票里表明了在区域零售商顺利完成多元性电子商务的更为重要。

ZARA条线路意图的改变或与Inditex实习生增减相关。图形女装曾报道，Inditex创始人Amancio Ortega的母亲Marta Ortega将于今年四月副手Pablo Isla成为企业集团董事长。同时CEO填补空缺也时有发生增减。前辈就任后，原CEO Carlos Vrespo将转至至首席高盛一职。

即将“接班”的Marta Ortega之前已在Inditex企业集团工作15年，最初的职位是平价女孩风格生产商Bershka的助理。Marta Ortega也曾参与过Zara美妆第一部的开发设计。图形女装曾报道，2021年里Zara也首次将品类加宽至美妆第一部。

一些人对于Marta Ortega的期许在于她能否推动Inditex旗下多个快女装生产商提高与年长大众的联结。因为与老一辈实习生相比，Marta Ortega在了解年长大众喜好及其消费模式上存在占有优势。她之前曾主导问世过针对年长客群的Zara Srpls第一部和ZARA Studio第一部。