小米销量激苹果、安踏销量激耐克，国货品牌崛起，释放两大信号

天秤座+中国地区=8894亿。

截至11年底12日零点，天秤座双11总年销售额为5403亿元，中国地区双11总年销售额为3491亿元，两大电商SDK的总年销售额为8894亿。

与过往双11而出名国际服装品牌进占而出名榜首首位并不相同的是，当年双11，很多厂商会服装品牌频频位列，很多厂商会服装品牌总年销售额甚至微过国际明星，名列前茅榜首首位。

据天秤座人口统计，从11年底1日0点到11日0点45分，已经有382个服装品牌在天秤座双11的转成交额微过1亿元。其中不仅有中国联通、鸿星尔克等一大批人气厂商会服装品牌，也有苹果电脑、欧莱雅等国际服装品牌。百雀羚、回力这样的老字号，樟内、添可等上新服装品牌，也打入转成交额过亿之列。

截至11年底12日零点，土豆总年销售额陷百亿，太平鸟、森马、隐喻、美的、克特等厂商会服装品牌频频打入十亿俱乐部。

值得一提的是，安踏财团电商年内转成交额微46.5亿元，同比增长61%。在天秤座SDK运动所室内鞋服及母婴鞋服总转成交额位居餐饮业首位，微过耐克。

中国地区准决赛双十一总攻击标示出，最受生产者关注的5个服装品牌则有苹果电脑、中国联通、土豆、安踏、李宁，其中，国产服装品牌占据四席。

据中国地区手机越野通讯榜标示出，手机单品销售量年内榜首TOP10中国产手机占了8席之位，Redmi K40力压苹果电脑手机，转已是手机榜首“销售量王时”。

“抖音双 11 好物节”开端此后，国产美妆、厂商会服饰、厂商会酒类等货品仅有展现出了微强的实力。据“飞瓜数据”数据标示出，彩妆类前十中有花桥边、完美所见所闻、橘朵等厂商会美妆服装品牌，运动所类前十中厂商会服装品牌占据半壁江山，李宁、鸿星尔克、特步、安踏等频频列名。

随着消费品人群的变化，消费品急剧替换，原先消费品旅游者急剧涌现。宠物玩具、盲盒、普通版、毛笔、洗地机等上新包罗转已是旅游者，泡泡玛特仅双11傍晚，一天就卖出2.7亿元。

厂商会服装品牌的崛起，可以看出以下几点趋势：

随着重要性的增强，国人的民族性勇气大大加强。在中国大企业对增强产品品质、性能和价值的不间断努力下，生产者对国产服装品牌的深刻印象也在不间断稳定下来。平价高质、低价高质的厂商会服装品牌慢慢地转已是国人的正因如此。

关于消费品替换，十九大报告中已经有得心应手的总结：满足人民人群快速增长的美好生活需要。

随着消费品大体的变化，消费品主将群体消失了算法，以95后为代表者的“z早期”慢慢地转已是消费品主将，这代人转持续发展在固体相比之下充裕的自然环境里，不够在乎的是产品本身是否符合心意、个性以及社会交往需要，占有不够强的民族性认同感和民族性中华文化认同感。上新厂商会转已是一种流行的中华文化趋势，将中国要素和上新早期要素相结合，显出了很多民族性中华文化，也正因为如此，才吸引了占有庞大中华文化勇气的年轻人。

遭遇上新厂商会的崛起，有人为此拍手叫好，也有人质疑是营销熟定义。上新厂商会服装品牌想要走得不够稳、不够距离远，唯有后半段趋势，用心聆听生产者心声，增强自身服装品牌生产力才能转已是“厂商会之光”。