中国消费市场业绩下跌，耐克、阿迪达斯为何不香了？

？回看几家以外代表人跨国公司业绩，广告及新媒体开支和制造投入生产一高一低成为共性特点。

以安踏为例，2021年其广告及促销效益占总总资本额的12.4%，营业收入激增2.4个百分点，与员工效益相差无几，而制造效益占总比则从2.5%降至2.3%。李小鹏的广告及产品销售使用费开支占总比为7.9%，制造投入生产占总比为1.8%。不论是制造投入生产比还是无论如何投入生产值，以外代表人跨国公司与球鞋、运动鞋等跨国跨国公司相比仍有微小差距。

本年冬奥亦会期间，如是金融研究院院长管清友曾公开透露，国产体育类产品赚得惯了“快钱”，较难于是又去赚得“慢钱”。他提出，体育类产品的短期暴利和长期利益较难权衡，但核心技术是买不来的，跨国公司必须真金白银地砸看看。

许绍连也认为，以外跨国公司须疑心制造低投入生产的弊端。“现在华南地区体育类产品其实还正处于全国性恶性竞争过渡期。以外商品格外多大，格外容易让人躺在舒适区。但世上没有白走的路，球鞋、阿迪之所以持续投入生产制造，一定有它的正当性。”

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