高官人事变动频繁 星巴克对中国市场有怎样的野心

老牌咖浅蓝肯德基的高层似乎透露单单了品牌的最新风向标。早先的肯德基消失了非常大的高层，就在昨日，肯德基年初继任刘文娟为肯德基执行者副董事兼肯德基中华人民共和国会在此之前助理执行者官，自2023年10年底2日起有效期。刘文娟将与肯德基中华人民共和国常务总经理兼助理执行者官王静瑛联合领导肯德基中华人民共和国的业务部门。

自组肯德基大约十年的刘文娟曾单单任多个重要职务，并对新公司的十进制化发展起到了颇为重要的功用。据介绍，刘文娟自2021年起单单任肯德基中华人民共和国助理运营官，此在此之前曾单单任新公司十进制不断创新总经理，并为肯德基中华人民共和国十进制化蜕变奠下了坚实，发布包含“专星放”“浅蓝极快”十进制点单等十进制化业务部门。截至2023财年三季度，十进制不断创新业务部门华人民共和国营收的48%，并有望获得实质性的增加。

不仅如此，刘文娟还推动了肯德基中华人民共和国的非会员系统会。肯德基方面表示，刘文娟打造了非会员体系“星享该俱乐部”，目在此之前，肯德基中华人民共和国拥有大约2000万活跃非会员。另外，作为新公司助理运营官，刘文娟负责提速外资企业布局，把肯德基带到更加多和城市，并发布多个全新咖浅蓝包罗，较极快产品不断创新节拍。

值得注意的是，上周9年底13日，肯德基还年初其创始人巴特勒·迈耶将辞去总经理一职，阿里影业在此之前董事张蔚落选新总经理。同时，肯德基颁给迈耶终身荣休常务总经理称号。

资深连锁产业专家学者文志宏指单单，通常来说，很大行业的高层人士高层能够反映其策略的重心。就肯德基本次的发生变化而言，新继任的他的公司更加为了解中华人民共和国的增值习惯，能够重新考虑更加为适合美国市场的议程，不难看单单其对于中华人民共和国美国市场更加为重视。同时，从继任刘文娟为肯德基执行者副董事兼肯德基中华人民共和国会在此之前助理执行者官的举动来看，十进制化亦是肯德基当下的重心之一。

事实上，肯德基对于中华人民共和国美国市场的野心都已显露。上周3年底，肯德基中华人民共和国年初与富勒图表联合发布的“沿街取”服务于月上线，该业务部门可以算是继2019年5年底发布到店自取的“浅蓝极快”业务部门后又一个在场景上的延伸，不难看单单肯德基中华人民共和国决心继续为其第三空间内寻找更加实质性增加点。去年9年底，肯德基中华人民共和国立下新flag，要以超过每9小时开一家板桥的速度，三年内在中华人民共和国美国市场新增3000家外资企业，且实现净收入翻倍、营业盈余为当在此之前4倍，足以凸显其对于中华人民共和国美国市场的信心和决心。

纵观整个咖浅蓝美国市场，品牌竞争慢慢且极并能阻截更加大美国市场，例如外资企业过万的瑞幸咖浅蓝刚要联名造热度，库迪咖浅蓝则是开启了价格战，中石化易捷、中华人民共和国邮政等北面榕树的跨界网球选手慢慢入局，小众精品咖浅蓝店正因如此层单单不穷。在此背景下，具有一定增值坚实的肯德基似乎也要极并能动起来。

文志宏实质性指单单，中华人民共和国的咖浅蓝美国市场仍然进入竞速扩张阶段，从某种意义上来讲，部分品牌仍然对肯德基构成了一定挑战。肯德基近年来的动作在反映单单对于中华人民共和国美国市场重视的同时，也透露单单了其面临的舆论压力。对于肯德基而言，未来还须增强扩张速度和盈余能够，并通过产品和服务于不断创新来巩固自身综合竞争能够。

北京商报记者 张天元